半島記者 肖玲玲 劉笑笑 王麗平

　　5月17日中午，市政協(xié)委員、青島中俏國(guó)際文化傳播有限公司總經(jīng)理、青島市微電影協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)路彤通過(guò)視頻連線，做客半島客戶端《云端看兩會(huì)》節(jié)目，與國(guó)家一級(jí)評(píng)茶師紀(jì)文尚一起就助力國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)展開(kāi)了討論。另外，就政府工作報(bào)告中提到的加快建設(shè)文化強(qiáng)市，打造青島文化品牌，兩位嘉賓也都提出了自己的看法和建議。

市政協(xié)委員路彤與國(guó)家一級(jí)評(píng)茶師紀(jì)文尚做客《云端看兩會(huì)》。(視頻連線截圖)

　　青島目前缺乏優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　作為文化藝術(shù)界的委員，路彤坦言此次在會(huì)上聽(tīng)取政府工作報(bào)告時(shí)，關(guān)于建設(shè)文化強(qiáng)市方面的內(nèi)容讓她深受鼓舞和感動(dòng)。

　　今年的政府工作報(bào)告中指出，要大力弘揚(yáng)科學(xué)精神、人文精神、藝術(shù)精神，增強(qiáng)城市國(guó)際時(shí)尚感和文化魅力。加強(qiáng)地方優(yōu)秀文化挖掘和闡發(fā)，打造海洋文化、歷史文化、紅色文化、對(duì)外交流文化等青島文化品牌。組織好文藝精品創(chuàng)作，講好青島故事，塑造好青島形象……這些，都讓路彤深受觸動(dòng)。她表示，去年青島提出15個(gè)攻勢(shì)發(fā)起國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)。而時(shí)尚的核心是多元文化的集聚、交匯、融合，是創(chuàng)新思想的策源地。時(shí)尚是一種消費(fèi)，是人們自覺(jué)的感受和體驗(yàn)，其發(fā)展要有產(chǎn)業(yè)依托，用市場(chǎng)化方式運(yùn)作，深入挖掘時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，用資本的力量推動(dòng)體育、文化、會(huì)展、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！皶r(shí)尚是文化引領(lǐng)、生活方式的創(chuàng)新，要大力發(fā)展時(shí)尚文化，提升市民的時(shí)尚理念，增強(qiáng)市民開(kāi)放的氣度和胸襟?！卑l(fā)展時(shí)尚就要系統(tǒng)地設(shè)計(jì)城市形象，科學(xué)合理地進(jìn)行色彩搭配，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化打造城市標(biāo)識(shí)?！耙龊贸鞘袝r(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)，講好青島故事，吸引世界各地的人們來(lái)青島體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)尚?！?/p>

　　對(duì)于這一點(diǎn)，紀(jì)文尚也非常認(rèn)同，“青島在建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城的過(guò)程中，特色文化的重要性不可忽視?！币圆栉幕癁槔?，不論是風(fēng)靡英國(guó)的下午茶，還是我們的廣州、香港等地區(qū)的早茶，都形成了自己獨(dú)特的時(shí)尚茶文化，“希望青島也能關(guān)注一下這個(gè)點(diǎn)?！?/p>

　　文化的打造和推廣都需要載體，而文創(chuàng)就是一個(gè)非常不錯(cuò)的載體，“文創(chuàng)是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。”路彤表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度往往能夠反映出一個(gè)城市的時(shí)尚程度與文化品位。廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了視頻、動(dòng)漫、音頻、表演藝術(shù)、工業(yè)與設(shè)計(jì)等多方面。然而，在這方面，“不同于北京、杭州、成都等城市的蓬勃發(fā)展，青島始終沒(méi)有做出幾款流量大、口碑好的文創(chuàng)產(chǎn)品?！彼龘?dān)憂道，作為一個(gè)知名的旅游度假城市，青島市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品，不論是數(shù)量和品類(lèi)都非常缺乏。

　　想做出“故宮的貓”，得有人才

　　聽(tīng)了路彤委員的想法后，紀(jì)文尚表示，從他自身的體會(huì)來(lái)說(shuō)，他認(rèn)為作為特色文化的一環(huán)，青島的茶文化氛圍其實(shí)還是不錯(cuò)的，尤其在青島茶藝師和評(píng)茶師的培訓(xùn)中，有很多學(xué)員參加培訓(xùn)不是為了開(kāi)茶店、茶廬等純商業(yè)目的，而是更看重在一起交流文化、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，“這是一種很好的現(xiàn)象。”不過(guò)，他更希望這種文化并不只是流行于一個(gè)特定圈子里，而是可以傳達(dá)給更多人尤其是年輕人。“我們知道，世界上有三大無(wú)酒精飲料，分別是咖啡、可可和茶，其中茶的受眾量最大，茶飲也風(fēng)靡全球?！钡麑?duì)此并不滿足，他希望能有這么一個(gè)節(jié)點(diǎn)，“讓年輕人也能對(duì)這種文化著迷?！?/p>

　　而不論是茶文化的傳播，還是其他特色文化的推廣，本身自帶的“光環(huán)”屬性固然重要，文創(chuàng)產(chǎn)品的打造往往更加有效。“以故宮的貓為例，貓?jiān)诠蕦m內(nèi)是常見(jiàn)的動(dòng)物，人見(jiàn)人愛(ài)。故宮的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)這一項(xiàng)細(xì)節(jié)，開(kāi)發(fā)出了故宮的貓這一系列眾多的產(chǎn)品，把貓的可愛(ài)特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致，廣受好評(píng)。”這也讓越來(lái)越多人傾心于故宮文化。但是，不論是文化的傳播，還是文創(chuàng)的打造，關(guān)鍵在人。“眾所周知，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品確實(shí)做得亮點(diǎn)突出，成績(jī)斐然。但是很少人知道，故宮的系列文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)周期很多都在6個(gè)月以上，沒(méi)有雄厚的團(tuán)隊(duì)和資本做依托，是很難有亮眼的成績(jī)的?！甭吠硎?，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托于人才、資金、持續(xù)的研發(fā)和推廣團(tuán)隊(duì)，對(duì)企業(yè)的依賴(lài)性更強(qiáng)?！叭绻麤](méi)有比較好的物質(zhì)、資金作為基礎(chǔ)，很難持續(xù)開(kāi)發(fā)出爆款的文創(chuàng)產(chǎn)品?！彼寡詰?yīng)給予文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的政策傾斜，尤其是針對(duì)代表性強(qiáng)，文化產(chǎn)品作品優(yōu)秀的企業(yè)給予更多的支持。“成都和杭州與青島定位差別不大，都是新一線城市，也有各自的特色文化。但是成都和杭州都出臺(tái)了眾多的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，包括辦公場(chǎng)所的補(bǔ)貼、人才引進(jìn)的補(bǔ)貼、新媒體運(yùn)營(yíng)的補(bǔ)貼、稅金的補(bǔ)貼等等，這些政策對(duì)于青島來(lái)說(shuō)相當(dāng)受用?！?/p>

　　打造“網(wǎng)紅”達(dá)人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　除了吸引開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)秀人才，以人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不失為一項(xiàng)不錯(cuò)的選擇。路彤表示，這里說(shuō)的“人”不是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的人，而是以“網(wǎng)紅”帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?016年開(kāi)始發(fā)展至今，微信公眾號(hào)、抖音短視頻、快手直播等新媒體傳播方式在人們的生活中扮演了越來(lái)越重要的角色。尤其是以視頻為主體的抖音、快手等，更是捧出了一個(gè)個(gè)的網(wǎng)紅，成為粉絲經(jīng)濟(jì)的杰出代表?！彼寡裕膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的宣傳也不止局限于產(chǎn)品的宣傳，更多的還可以聚焦到人的宣傳層面?！肮膭?lì)青島文化企業(yè)打造能夠代表青島形象的網(wǎng)紅達(dá)人，以人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！甭吠硎?，以網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒為例，李子柒一開(kāi)始只是拍攝視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，通過(guò)點(diǎn)擊量和廣告費(fèi)賺取收入，成名之后開(kāi)始做一些商品的代言，同時(shí)在淘寶、京東上開(kāi)通了李子柒官方店，銷(xiāo)售的產(chǎn)品也多跟視頻內(nèi)容有很好的結(jié)合，成為了文化內(nèi)容引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀代表。

　　這一點(diǎn)，紀(jì)文尚也深有體會(huì)。因?yàn)樵谕?，他?huì)通過(guò)一些培訓(xùn)課傳播推廣茶文化，今年受疫情影響，線下課程沒(méi)法進(jìn)行，他便在抖音上注冊(cè)了賬號(hào)，學(xué)著通過(guò)直播的方式講授一些茶葉小知識(shí)，“現(xiàn)在的年輕人都愛(ài)玩直播，我們也要跟上潮流，才能更有效地將茶文化傳達(dá)給更多人?！?/p>

　　另外，此次路彤帶上會(huì)的提案中還指出，建議通過(guò)舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，激發(fā)青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，促進(jìn)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！拔膭?chuàng)大賽可以聚攏優(yōu)秀人才，讓更多的文化工作者和廣大海內(nèi)外游客關(guān)注青島、關(guān)注青島文旅事業(yè)，同時(shí)也能夠致力于打造出具有青島特色、深受游客喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。”她表示，持續(xù)舉辦高水平高規(guī)格的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，能持續(xù)性地為青島帶來(lái)一定的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)影響力，“打造我們青島的文創(chuàng)名片！”

　　對(duì)此，紀(jì)文尚也表示非常期待，“期待兩會(huì)為青島帶來(lái)新動(dòng)力新氣象！也希望相關(guān)部門(mén)繼續(xù)關(guān)注、支持我們茶文化，讓我們滿懷希望，奔向國(guó)際時(shí)尚城美好的明天！”

　　期許：用原創(chuàng)文創(chuàng)傳遞青島聲音

　　作為政協(xié)委員，對(duì)于接下來(lái)的工作，路彤坦言會(huì)認(rèn)真履職，通過(guò)提案的方式提出自己的建議，為青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。同時(shí)，作為文化傳播公司的工作者，她還有不少的想法和計(jì)劃?！拔覀冎星挝幕瘯?huì)在新媒體領(lǐng)域包括院線影院打造一個(gè)影片，以原創(chuàng)為主打，以青島為原型進(jìn)行創(chuàng)作，做到真正由青島出品、青島策劃、講述青島故事。”另外，除了影片方面，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，人才的引進(jìn)以及相關(guān)鏈條的對(duì)接，他們都會(huì)全鏈條跟進(jìn)，“因?yàn)橐豢钤瓌?chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)后，后面還要面臨生產(chǎn)、推廣，我們充分利用新媒體元素如抖音、b站等?！彼硎?，“期待用原創(chuàng)文創(chuàng)講好青島故事，傳遞青島聲音！”

　　另外，在當(dāng)天的連線過(guò)程中，路彤除了談了青島文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展建議，還談了自己對(duì)島城電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些看法。“青島被稱(chēng)為電影之都，我們有天然影棚，也有東方影都，《流浪地球》《環(huán)太平洋2》等知名影片也都在青島拍攝過(guò)。”但她認(rèn)為，青島本地的影視行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，“希望相關(guān)部門(mén)能加大對(duì)青島本地影視公司的扶持，出臺(tái)相應(yīng)的政策讓青島影視公司成長(zhǎng)起來(lái)，帶動(dòng)青島影視業(yè)的發(fā)展，希望能有更多青島出品、策劃的原創(chuàng)產(chǎn)品出來(lái)?！?/p>