半島全媒體首席記者 高書華

“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落、星如雨。”

宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》，開頭僅用一句就描繪出當(dāng)時夜經(jīng)濟的繁盛。往事越千年，換了人間，不變的是愈加迷人的夜經(jīng)濟。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜經(jīng)濟的市場規(guī)模已超30萬億元，預(yù)計2021年達(dá)到36萬億元，到2022年達(dá)到40萬億元。夜經(jīng)濟已成為中國城市功能轉(zhuǎn)換的新興時空場域，以及撬動消費、提振經(jīng)濟的“金鑰匙”。

近日，《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告(2021-2022)》在重慶發(fā)布，在“2021年城市夜經(jīng)濟影響力排名”榜單上，青島名列第三位，列在重慶、長沙之后，排在成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津之前，這個位次可以說是北方第一。

作為北方經(jīng)濟第三城，青島一舉擺脫了外界對夜經(jīng)濟“不夠夜、不夠多、不夠美”的固有印象。更重要的是，在各城市都在發(fā)力夜經(jīng)濟的激烈競爭中，青島的夜經(jīng)濟影響力由前兩屆的第四名升到了第三名，可謂是穩(wěn)中求進。

這份報告還指出，賦能夜經(jīng)濟發(fā)展要打好三張王牌：技術(shù)、文化、品牌。這正是青島發(fā)力的方向，百年老街的讓人眼花繚亂的燈光秀、千年古城里的漢服秀、啤酒不夜城里四濺的酒花，還有城市里越來越多的網(wǎng)紅地標(biāo)，都在讓這座城市越夜越美麗。

中山路

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實火不是虛火

夜經(jīng)濟是指當(dāng)日下午6時到次日清晨6時這12里個小時所發(fā)生的各種商業(yè)活動。

作為文明古國，我國古代的夜經(jīng)濟也相當(dāng)發(fā)達(dá)。《東京夢華錄》中“一天燈霧照彤云，九百游人起暗塵”的詩句，讓今人能夠體會到宋朝時夜市“車馬闐擁”的景象。

時至今日，夜間經(jīng)濟已經(jīng)為彰顯城市特色與活力的有效載體，不僅能擴大消費、繁榮市場、創(chuàng)造就業(yè)，還能更能更好地滿足民眾日益增長的美好生活需要。

在近日公布的《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告(2021-2022)》里，中國城市夜經(jīng)濟影響力評價課題組通過傳播力、創(chuàng)新力、成長力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商圈流量等維度進行專業(yè)評價，結(jié)果是——

重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州、天津成為中國城市夜經(jīng)濟十強；

長沙天心區(qū)、北京朝陽區(qū)、重慶渝中區(qū)、青島西海岸新區(qū)和城陽區(qū)等20個區(qū)縣，位居2021年中國夜經(jīng)濟影響力區(qū)縣20強。

報告稱，中國夜經(jīng)濟在2021年進入加速車道，一座城市的夜經(jīng)濟水平正成為衡量城市經(jīng)濟實力、商業(yè)繁榮程度、居民生活品質(zhì)等的重要標(biāo)尺。

報告還認(rèn)為，中國夜經(jīng)濟不是“虛火”是“實火”，夜經(jīng)濟發(fā)展將迎來充滿機遇的“新五年”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜經(jīng)濟的市場規(guī)模已超30萬億元，2021年達(dá)到36萬億元，到2022年達(dá)到40萬億元。如果以2022年的40萬億來計算，那每晚就要消費1095億元。而以每晚12小時來計算，相當(dāng)于每小時91億元。

夜間經(jīng)濟的消費主體是年輕人，圍繞繁榮夜經(jīng)濟、抓住“年輕紅利”，不少城市頻出實招，通過政策創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新，推動城市夜經(jīng)濟向更高質(zhì)量發(fā)展。中國年輕人在與城市的互動中不斷反哺城市，拉動城市夜消費，讓城市煥發(fā)出新活力。

報告還稱，當(dāng)下，商圈仍是當(dāng)下中國城市夜經(jīng)濟的主戰(zhàn)場，集聚區(qū)是夜經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略突破口。世界級夜經(jīng)濟城市的中國機會正在到來，賦能夜經(jīng)濟發(fā)展要打好三張王牌：技術(shù)、文化、品牌。

市南燈光秀

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新技術(shù)元宇宙

夜經(jīng)濟的關(guān)鍵在于營造“夜與不夜”。蒼穹如蓋，籠罩一切。燈光歌聲，刺破黑夜，直沖牛斗。大背景一定是夜，但主角一定是夜色下的人們，或三五聚飲，或流連購物，或電競游戲，或?qū)す艛垊佟菇?jīng)濟的最高境界是不夜城。

連續(xù)三屆排名夜經(jīng)濟影響力首位的重慶，2022年推出“不夜重慶生活節(jié)”，以“愛尚重慶·不夜生活”為主題，整合重慶全市商圈、商業(yè)綜合體、夜市街區(qū)及商家，持續(xù)三個月，連續(xù)推出200余場商旅文體融合、線上線下互動的夜間特色活動。

對青島的這樣的北方城市而言，淡旺季明顯，掘金夜經(jīng)濟的難度更大，更需要著力提升旺季優(yōu)勢，深度挖潛讓淡季不淡。

青島，正在打好賦能夜經(jīng)濟發(fā)展的三張王牌：技術(shù)、文化、品牌。

能排到“夜生活榜”前三強，既緣于青島作為傳統(tǒng)旅游城市的積累優(yōu)勢，也有持續(xù)進行城市更新、勇于嘗試新事物之功。就像這個暑假，游客白天在浴場“下餃子”，夜晚便散入各個角落。

一到夜晚，從西海岸到東海岸，從老城區(qū)到新城區(qū)，都有不同豐富多樣的夜經(jīng)濟場景，吸引著如山如海的市民游客。在空間上，青島完全做到了因地制宜、結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?/p>

套用朱自清先生的一句話，排名是他們的，實惠是我們的。每一位處在青島夜經(jīng)濟時空場里的市民和游客，都切實感受到了青島的夜搖曳多姿的魅力。

當(dāng)百年老街中山路遇上數(shù)字科技元素，會發(fā)生什么？百盛大廈1400平方米的裸眼3D大屏上，破墻而出的蛟龍?zhí)栞d人潛水器、航天員從太空投來“愛心”……這處3D大屏，讓人們感受到了虛實結(jié)合的視覺沖擊，因為具備“元宇宙”概念，成為年輕人的網(wǎng)紅打卡地。元宇宙就是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。不遠(yuǎn)處，再次點亮的教堂燈光秀以更加奇巧的光影變幻征服了現(xiàn)場觀眾。

在打造百年歷史城區(qū)為5A級風(fēng)景區(qū)的鼓角聲里，長期處于“游客到此一游”尷尬境地的中山路，以高科技賦能夜經(jīng)濟打開了局面，增加了市民游客的黏性和吸附力。

光、影、聲的魅力，在青島隨處可見。5月21日，800架無人機與浮山灣燈光秀聯(lián)動上演了一場史無前例、盛況空前的夜空科技大秀，53幢樓宇連接成的5.2公里巨幅青島畫卷恢弘展開，跨越整個浮山灣海岸線，打造讓人癡迷的海空盛宴。

科技、夢幻、恢弘、興奮……青島浮山灣畔的燈光秀，早已成為新技術(shù)的代表，是青島勇于嘗試新事物的象征，因而成就了青島的新IP。再配以無人機、AR、MR等新技術(shù)，虛與實的結(jié)合，開啟新技術(shù)應(yīng)用的全新“元宇宙”。

即墨古城

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文化與品牌

如果說中山路打好的是技術(shù)牌，那即墨古城主打的就是文化牌。

7月29日晚，即墨古城“悅即墨·夜古城——美好夜古城，一起向未來”夜經(jīng)濟主題活動啟動，本次活動為期70多天。這是即墨古城獲批山東省首批步行街改造提升試點街區(qū)后，打造夜間經(jīng)濟舉辦的系列活動，到今年已經(jīng)是第四屆。

活動期間，即墨古城將借助啤酒嘉年華、短視頻大賽、縣衙演繹、文廟投壺游戲、拍漢服玩穿越、燈光秀、傳統(tǒng)節(jié)慶活動，以及商家特色商家演藝、民生夜市、文化展覽、商家優(yōu)惠促銷等系列板塊“組合拳”，展現(xiàn)“國潮范”、釋放時尚“網(wǎng)紅力”。

近年來，即墨古城圍繞打造“文化聚落、時尚之都”區(qū)域文化承載地目標(biāo)，在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文帶旅、以旅興商、以商促文，通過以點帶線、以線帶面，積極培育夜間旅游業(yè)態(tài)和消費模式，立體打造璀璨時尚的古城“夜間文化和旅游消費場景”。2019年初全面對外開放，年客流量突破550萬人次，單日最高客流量達(dá)11．5萬人次。

在夜經(jīng)濟的品牌建設(shè)上，青島國際啤酒節(jié)一定少不了。此次，中國城市夜經(jīng)濟評價活動組委會還對外發(fā)布了“2022夜間消費示范品牌”和“2022夜間消費示范場景”，青島啤酒和青島國際啤酒節(jié)雙雙入選。

始創(chuàng)于1991年的青島國際啤酒節(jié)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了32屆，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動，是亞洲的啤酒盛會。啤酒節(jié)已經(jīng)成為彰顯青島城市個性優(yōu)勢與魅力的盛大節(jié)日，也是城市夜經(jīng)濟的重要品牌之一。

今年的青島國際啤酒節(jié)除了西海岸新區(qū)會場、嶗山會場，還有即墨區(qū)會場和市南首屆上街里啤酒節(jié)。且西海岸會場創(chuàng)新舉辦了云上啤酒節(jié)，長達(dá)十天的跨度里，每天晚上8點至10點的“云上啤酒節(jié)”大型直播節(jié)目，包含著啤酒會客廳、舞臺表演、直播連線等活動，全球觀眾足不出戶就能“零距離”感受青島特色的啤酒文化。線下的金沙灘啤酒城上空，一只紅鳳凰翱翔夜空的場景更是震撼出圈。

嶗山會場的世紀(jì)廣場啤酒城內(nèi)，則開展了無人機表演、裸眼3D秀、藝術(shù)巡游、樂隊演出、街舞爭霸賽、電競比賽等400余場精彩紛呈的系列活動，啤酒城累計接待游客逾30萬人次。今年嶗山區(qū)還打造了全球首座“元宇宙啤酒城”，讓世界各地的朋友們不出家門就能參與啤酒節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，開幕17天各類線上活動參與觀眾累計達(dá)3800萬人次。

華燈與音樂，歌聲與酒氣，收容著一個個不肯睡去的靈魂。啤酒節(jié)已不只是一個品牌，更是以啤酒文化為紐帶，構(gòu)建起一個包含文化、藝術(shù)、旅游、消費等要素在內(nèi)的全域文旅消費場景。

當(dāng)然，打造夜經(jīng)濟盛景，三張王牌必須要相互融合，夜經(jīng)濟發(fā)展到今天，已非簡單的吃喝玩樂所能概括。在青島，人們可以在啤酒節(jié)上感受數(shù)字技術(shù)與文化的魅力，也可以在中山路見證百年老街品牌的重生，還可以在臺東夜市小吃街品味老青島的味道。

青島空間上的夜經(jīng)濟地標(biāo)當(dāng)然不止這些，奧帆中心情人壩上的燈火見證著天南海北情侶的浪漫、臺柳路1907音樂街的音響揮灑著火一樣的激情，還有魯邦風(fēng)情街、呂家莊夜市、銀魚巷、廣興里等等，都值得人們在夜里，和它們來一場遇見。

青島的夜，正在連綿不斷的燈火和人聲里，不斷向后撤退。

金沙灘啤酒城

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新經(jīng)濟模式

夜經(jīng)濟說到底就是拉動消費，和文旅高度關(guān)聯(lián)。縱觀本次上榜的夜經(jīng)濟十城，也都是經(jīng)典旅游城市。以消費拉動城市經(jīng)濟，已經(jīng)成為新的經(jīng)濟模式。

同程旅行發(fā)布的《2022年暑期夜游報告》顯示，超過80%的用戶認(rèn)為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯過的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，“90后”“00后”已經(jīng)成為夜間旅游消費的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

夜游經(jīng)濟的繁榮不僅帶動景區(qū)自身發(fā)展，也有效拉動了景區(qū)周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業(yè)態(tài)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒節(jié)期間，青島的城市夜間打車訂單量周環(huán)比上升最高，為67.2%。

打車之外，餐飲和住宿才是夜經(jīng)濟的巨無霸。尤其是住宿，如何更能反映夜經(jīng)濟的吸附力，要把遠(yuǎn)方的客人留下來。

青島市統(tǒng)計年鑒顯示，2020年,青島國內(nèi)游客數(shù)量為6293.5萬人次。這其中,過夜游客數(shù)量為2294萬人次，不過夜游客數(shù)量為3999.5萬人次。國內(nèi)旅游收入為1010.7億元。其中,接待過夜游客收入為613.3億元，接待不過夜游客收入為397.4億元。

可以看到，不過夜游客數(shù)量要明顯多于過夜游客，且過夜游客的消費額要明顯高于不過夜游客。如果能夠把更多的客人留下過夜，那青島的夜經(jīng)濟必定更上一層樓。

“夜經(jīng)濟”已經(jīng)是城市生活的重要部分，一座現(xiàn)代化國際大城市，白天朝氣蓬勃，夜晚閑適自在，本身就是一座令人向往之城。

如今，夜經(jīng)濟不但能有效助力地方形成新的城市旅行名片，還能促進當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅目焖購?fù)蘇。

作為國內(nèi)重要旅游城市的青島，把打造夜經(jīng)濟和城市更新有機結(jié)合，打好打術(shù)、文化和品牌三張王牌，不但可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力提升城市活力，激發(fā)新的消費熱情。