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2013年,此前在外灘3號(hào)入駐有近10年的阿瑪尼旗艦店已悄然停業(yè)。(資料片)
齊魯晚報(bào)濟(jì)南3月19日訊(記者 王茂林 李虎 實(shí)習(xí)生 邵群) 身為國際高端奢侈品牌,香奈兒將在中國市場(chǎng)降價(jià)20%的消息引發(fā)關(guān)注。業(yè)內(nèi)分析表示,香奈兒此番價(jià)格大幅調(diào)整主要受匯率因素影響,而在其第三大全球市場(chǎng)中國,留住因高額價(jià)差而轉(zhuǎn)投海外市場(chǎng)的顧客是其降價(jià)的主要原因。對(duì)于包括香奈兒在內(nèi)的國際高端奢侈品牌,它們近年來在中國市場(chǎng)的處境也發(fā)生了變化。
香奈兒中國歐洲差價(jià)將不超5% 中國的白富美和準(zhǔn)白富美們迎來激動(dòng)人心的消息。
據(jù)外媒稱,香奈兒將于今年4月8日起拉開全球價(jià)格大調(diào)整的帷幕,在中國市場(chǎng)將大幅降價(jià)。基于香奈兒“平衡全球售價(jià)”的決定,首先迎來價(jià)格調(diào)整的將是其Le Boy、11 .12和2.55三大經(jīng)典手袋系列,在中國降價(jià)幅度高達(dá)20%,而在歐洲的售價(jià)將大漲20%。
例如,Le Boy歐洲售價(jià)將從3100歐元(約合2.05萬元人民幣)上調(diào)至3720歐元(約合2.46萬元人民幣),中國地區(qū)的價(jià)格從3.27萬元下調(diào)至2.6萬元。兩地差價(jià)縮小至1400元。
對(duì)于“平衡全球售價(jià)”計(jì)劃,香奈兒時(shí)尚部總裁Bruno Pavlovsky對(duì)外媒表示:“中國市場(chǎng)的售價(jià)不應(yīng)該超過歐元價(jià)格5%。”他表示,香奈兒手袋在巴黎與中國價(jià)差對(duì)品牌形象造成極大的困擾。
據(jù)了解,受海外奢侈品高關(guān)稅等因素的影響,奢侈品在中國的售價(jià)普遍比法國高40%。而近期歐元的大幅貶值使得在中國與歐洲的差價(jià)更加明顯,有些香奈兒商品的價(jià)差竟高達(dá)兩倍。
Bruno Pavlovsky對(duì)外媒表示,除了首先調(diào)整價(jià)格的三款手袋,其他產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)在2015-2016季開始調(diào)整。對(duì)于香奈兒此番的調(diào)價(jià)決定,有奢侈品業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),其他奢侈品也可能會(huì)很快跟進(jìn),縮小海內(nèi)外差價(jià)。
多家奢飾品關(guān)閉在華門店 對(duì)于中國市場(chǎng)的變動(dòng),香奈兒并非唯一有體會(huì)的國際奢侈品牌。
2014年,很多國際奢侈品牌在中國大陸市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)不佳。例如,意大利奢侈品牌普拉達(dá)披露的上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示,其凈盈利同比下降了21%;人頭馬君度上半年的營業(yè)利潤也下降了14 .6%,并表示利潤率下降主要來自大中華區(qū)減少庫存的影響。
部分國際奢侈品牌,尤其是男裝品牌做出關(guān)閉中國門店的選擇。2013年,阿瑪尼旗艦店與D&G旗艦店在上海外灘三號(hào)與外灘六號(hào)相繼停業(yè)。
世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)春節(jié)期間北京、上海、廣州、深圳、重慶五個(gè)城市的奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)顯示,2014春節(jié)期間七天國內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額約為3.5億美元,相比去年8.3億美元下降了57 .8%,相比前年17.5億下降了80%。國內(nèi)春節(jié)奢侈品消費(fèi)已跌入十年以來歷史最低點(diǎn)。
買奢飾品的錢都花在國外了 據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國奢侈品報(bào)告》,中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流極嚴(yán)重,76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國外,而中國本土的奢侈品消費(fèi)額卻同比下降11%。
據(jù)報(bào)道,中國消費(fèi)者本身的購買力沒有下降,2014年中國人買走了全球46%的奢侈品,只是主力消費(fèi)市場(chǎng)變成了歐美市場(chǎng)。與此同時(shí),去年開始,大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等,卻又要背負(fù)大量的運(yùn)營成本,致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識(shí)到,要讓消費(fèi)者回流到中國市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士分析,“八項(xiàng)規(guī)定”的出臺(tái)對(duì)奢侈品銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。加上人民幣走強(qiáng),造成國際奢侈品牌在中國內(nèi)外的巨大價(jià)差,促使中國消費(fèi)者趨向于海外購物和跨境電商平臺(tái)。
海外代購市場(chǎng)迎來蓬勃成長期,把各種奢侈品牌從海外帶到中國。數(shù)據(jù)顯示,2013年中國海外代購市場(chǎng)的交易規(guī)模超過700億元,2014年規(guī)模將超過1500億元。中國海淘規(guī)模2013年已經(jīng)達(dá)到1800萬人,預(yù)計(jì)到2018年,中國海淘人數(shù)將達(dá)到3560萬人,海淘規(guī)模將達(dá)到1萬億元。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為,香奈兒作為奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿品牌,它的降價(jià)很快就會(huì)在業(yè)內(nèi)形成趨勢(shì),各個(gè)品牌都會(huì)重新設(shè)定自己的全球價(jià)格體系。
事實(shí)上,2014年已經(jīng)有部分奢侈品牌開始降價(jià)。比如2014年,LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時(shí)、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗,希望借價(jià)格優(yōu)勢(shì)激活內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。此前,其內(nèi)地腕表價(jià)格與香港價(jià)差在10%-20%之間。
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曾經(jīng)的高價(jià)是有意為之 香奈兒品牌總監(jiān)接受媒體采訪時(shí)曾表示,過去由于面對(duì)巨額關(guān)稅,香奈兒的產(chǎn)品在中國的售價(jià)比歐洲高出40%左右。高關(guān)稅是高價(jià)差的主要原因嗎?
主營奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠對(duì)記者說,造成地區(qū)價(jià)格差的核心因素有兩個(gè),一個(gè)是,品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價(jià)差異化,奢侈品的定價(jià)規(guī)律是經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的地方,定價(jià)越高;另一個(gè)因素即是各地關(guān)稅。據(jù)了解,奢侈品要繳納的主要稅種是進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說,雖然我國也在積極促進(jìn)貿(mào)易自由化,促進(jìn)某些品類的關(guān)稅降低,但其實(shí)進(jìn)口關(guān)稅在很多奢侈品品類銷售價(jià)格的占比很低,有時(shí)候只是奢侈品成本價(jià)的10%左右。
“品牌一直拿進(jìn)口關(guān)稅高作為地區(qū)價(jià)格差異的原因,這只是借口,進(jìn)口關(guān)稅雖然也會(huì)導(dǎo)致奢侈品價(jià)格提高,但不是像品牌宣傳的那樣是主要原因,地區(qū)價(jià)差大的主要原因還是品牌針對(duì)初級(jí)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的高估而有意識(shí)提價(jià)的結(jié)果。”周婷說。
商務(wù)部部長高虎城在剛結(jié)束的全國兩會(huì)上稱,根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),去年中國境外消費(fèi)已經(jīng)超過1萬億人民幣,形成這樣一個(gè)境外消費(fèi)的成因是多種的,我想其中一個(gè)主要原因是價(jià)格的差價(jià)。高虎城表示價(jià)差主要來自三方面,一是在稅費(fèi)上有著比較高的稅率,二是國內(nèi)的流通成本過高、環(huán)節(jié)過多,三是國外品牌商對(duì)華的定價(jià)政策。據(jù)新京報(bào)