?　　汽車(chē)行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）6月12日?qǐng)?bào)道——

　　今年各大車(chē)企高管頻繁換防，成為汽車(chē)圈又一熱點(diǎn)話題。今天，在去年4月北京車(chē)展上才正式上市第一款車(chē)型的寶沃汽車(chē)，也迎來(lái)第一次高管履新。

　　

　　從媒體處獲得消息稱，原福田雷薩重機(jī)總裁梁兆文將接替賈亞權(quán)、履新寶沃汽車(chē)集團(tuán)副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理。也就是說(shuō)，原本主導(dǎo)雷薩重機(jī)業(yè)務(wù)的調(diào)整與整合，掌管攪拌車(chē)、泵車(chē)以及攪拌站等成套混凝土設(shè)備的梁兆文轉(zhuǎn)行做汽車(chē)了，履新之后將負(fù)責(zé)寶沃汽車(chē)新一輪的品牌建設(shè)。

　　

　　

　　

　　寶沃首款車(chē)型BX7在上市后逐月攀升，到去年底的12月已經(jīng)升至單月接近5000臺(tái)，進(jìn)入今年后卻不升反降，現(xiàn)基本單月維持在2-3千臺(tái)。3月24日正式上市的BX5也未能挽回?fù)p失的銷(xiāo)量，上市當(dāng)月也僅僅117臺(tái)的零售量，4月更是只有可伶的544臺(tái)。動(dòng)力底盤(pán)都不錯(cuò)的寶沃為什么未能達(dá)到預(yù)期？

　　

　　看到寶沃兩款車(chē)型的銷(xiāo)量曲線就知道，在BX5未上市前寶沃曾大力宣傳，而這一宣傳也讓它走向風(fēng)口浪尖。在廣告營(yíng)銷(xiāo)上打出“讓豪華觸手可及！德系4強(qiáng)，源于1919”，“BBBA”等詞語(yǔ)，暗示是豪華德系4強(qiáng)，與奔馳寶馬奧迪同級(jí)，在各大4S店，樓梯電梯，商業(yè)大廈，天安門(mén)廣場(chǎng)、甚至是高鐵的車(chē)身上都能看到這位“德系4強(qiáng)”的身影。更有媒體看到之后惱羞成怒，欲向國(guó)家工商總局舉報(bào)“德系4強(qiáng)”寶沃虛假宣傳、欺詐消費(fèi)的行為。而追根溯源，寶沃不過(guò)是從德國(guó)買(mǎi)回來(lái)的殼，消失了大半個(gè)世紀(jì)后100%轉(zhuǎn)投北汽福田，一定程度上北京寶沃確實(shí)為德國(guó)血統(tǒng)無(wú)誤，至于血統(tǒng)是否純正，那就看諸位各自理解和解讀。

　　被眾多媒體解讀為虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者，也導(dǎo)致寶沃的地位很是尷尬，進(jìn)退兩難。

　　汽車(chē)流通行業(yè)分析師、中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員，微博名桑之未表示：寶沃更換銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梁兆文接替賈亞權(quán)。4月寶沃部分經(jīng)銷(xiāo)商不提車(chē)清理庫(kù)存，寶沃廠家管理層更換，管理比較混亂，今年寶沃新增一款車(chē)型銷(xiāo)量不及去年，4月庫(kù)存快速提升，經(jīng)銷(xiāo)商新增1495輛庫(kù)存，1-4月累計(jì)庫(kù)存2989輛。另外寶沃客流下滑是個(gè)大問(wèn)題，這也給長(zhǎng)城wey、吉利lynk&co給予警示，寶沃可以作為國(guó)產(chǎn)自主品牌高端化發(fā)展的樣本。

　　作者:劍客

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