春節作為中國傳統的重要節日，歷來是消費市場的高峰期。而近年來，隨著寵物產業的不斷發展，春節寵物消費市場也呈現出了新的風尚和趨勢——寵物“年夜飯”“壓歲糧”等節日食品推出，寵物寫真照的拍攝和分享也成為春節期間的熱門活動。

通過春節寵物消費市場，我們能看出新一代年輕人怎樣的新消費理念？寵物經濟在電商上飛速發展將帶動哪些相關領域發展？這反映出我國經濟發展步入哪一新階段？

寵物消費迎小高峰

在一家寵物店，工作人員正在為寵物們吹毛、烘干，并對寄養區域進行每日清潔。1月中上旬，店內的寄養區域已經被全部預定，每日前來洗護美容的寵物量也增長了近50%。

除了洗護美容，寵物寄養價格也有不同程度的上漲。春節期間，我們店寵物寄養價格從100元/天上漲至150元/天，目前寄養位置基本上已經滿了。

在上海一家寵物友好的攝影門店里，寵物換上新衣、戴上配飾、再配上玩具，一張張“人寵大片”溫情滿滿。“春節前預訂人寵拍攝套餐的消費者特別多，從拍攝到拿到成片大概需要一周時間，現在拍春節前不一定能拿到照片。”該店工作人員介紹。

因為門店預約火爆，部分寵主打算預約個人攝影師上門為寵物拍攝寫真。來自湖南長沙的小雨稱：“我給我家的小狗買了幾套‘新年戰袍’和新年零食大禮包，并約了一位攝影師來家里給小狗拍新年大片，紅紅火火過個好年。”

這些只是春節寵物消費的縮影。隨著寵物產業的不斷發展，近年來寵物消費市場愈發精細，涉及領域包括洗護美容、節日食品、寄養、上門喂養等。

新場景不斷涌現

寵物經濟蓬勃發展，新場景不斷涌現。春節期間，“它經濟”消費潛力有望持續釋放。

實際上，寵物行業早就成為消費市場的一大亮點。根據相關數據，2024年“雙十一”開售首日，在京東平臺上的寵物業務成交額同比增長超過2.1倍；在天貓平臺上，2024年“雙十一”期間1340個寵物品牌的產品和服務成交額同比實現翻倍增長。

根據《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模達到3002億元。其中，年輕寵主占比持續攀升，“90后”寵主占比為41.2%。“00后”寵主占比為25.6%，較2023年上升15.5個百分點，年輕人已經成為養寵主力軍。

面對市場規模持續擴張，入局者不斷增多。企查查數據顯示，近十年，我國寵物經濟相關企業數量穩步增加。截至2025年1月22日，我國現存424.6萬家寵物經濟相關企業；從成立時間看，我國寵物經濟相關企業主要為近三年成立，占比近八成。

值得一提的是，，近年來，多地創新消費模式，寵物消費新場景不斷涌現。例如，在上海、深圳等地，寵物友好專線巴士陸續運營，乘客可攜帶寵物搭乘巴士；寵物友好商場日益增多，包括提供寵物物資租借等服務。

什么人在給毛孩子們過節？

在電商平臺上，五花八門的寵物年夜飯中，佛跳墻、雙色富貴鮑魚飯、惠靈頓牛排成最熱門菜品。從地域來看，上海、北京、新疆、浙江、江蘇的鏟屎官最舍得在寵物年夜飯上花錢。

淘寶寵物行業負責人孫黎明說：“數據顯示，貓年夜飯成交金額是狗年夜飯成交金額的2.34倍，而狗年夜飯均價比貓年夜飯均價高12元。”

除了寵物壓歲糧熱銷之外，今年不少消費者更樂于給寵物購買一些具有年味兒的寵物用品。

安徽合肥某寵物生活館負責人表示：“新年感的用品，還有帶小蛇元素的一些春聯、玩具、貓窩，這些也都是比較暢銷的一個產品。需要購買這些的人群主要是一些年輕的客群，還有多寵家庭以及家里面有小朋友的家庭，其實對儀式感還是比較重視的，會買春節的限定口味的一些罐頭、定制它們的小蛋糕，還要做帶它們名字的一些小福牌，這些都比較多。”

此外，寵物寫真照的拍攝和分享也成為今年春節期間的熱門活動。不少寵物主人帶著心愛的寵物前往專業攝影店，記錄下它們可愛的瞬間，并在社交媒體上分享這份溫馨與喜悅。消費者林先生說：“我本身就是一個比較有儀式感的人，過春節嘛，帶著我的貓到影樓一起拍一組寫真照，我覺得非常有意義。”

蓬勃的寵物消費市場背后哪些亮點值得關注？

據統計，目前我國的養寵家庭已經突破一億，寵物消費市場正呈現出蓬勃的發展態勢與無限的潛力。可以說，春節期間，人們更愿意在能力范圍內取悅自我，通過購買高品質的商品和服務來增添節日的喜悅和滿足感。而寵物經濟的升溫，則是這種悅己消費趨勢在寵物領域的具體體現。

我們曾經有過一個數據，我們發現相當一部分的年輕人，我們以95后為代表，相當一部分年輕人在寵物身上花的錢比在自己身上花的錢還多，這種悅己消費已經成為年輕人消費的一個主要動機和出發點。社交化的這種消費，這也是成為就是說寵物消費特別重要的一個特點，包括他自己在網上曬一曬，在某平臺上曬一下自己的貓、自己的狗這些方面，所以就是說這是年輕人消費的第二個特點，就基于社交來消費。

此外，寵物經濟的升溫體現了我國消費結構的升級。人們越來越注重生活品質和精神層面的滿足，愿意為寵物提供更好的生活條件和服務，這表明中國消費者正在從物質型消費向服務型、體驗型消費轉變。隨著寵物產業的不斷發展壯大，相關產業鏈如寵物食品、寵物醫療、寵物美容、寵物寄養等細分領域也將迎來快速增長，這為中國經濟的多元化發展提供了新的動力。

寵物經濟成了我們現在必須重視的一種新的經濟形態，可能達到了3000億左右的規模。從寵物消費的崛起也看到我們整個消費這一塊成為國家經濟發展的很重要的動力，這個行業其實完全是由消費帶動起來的。寵物經濟的快速增長也體現了我們國家經濟的一個特點，就是我們講的消費拉動型的經濟正在慢慢地形成。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：中國經濟網、澎湃新聞、上觀、央視新聞等