蘋果手機開啟新一輪降價，這次是線下渠道商的價格松動。

有消息稱，蘋果近日向渠道商下發了調價通知，渠道商開始調價。記者日前走訪了深圳兩個不同的渠道商門店了解到，蘋果iPhone 16系列確實是從5月14日開始降價，且最高降價額度都是1400元，蘋果官方線下的Apple Store零售店有部分產品享受國補，此外未有額外降價。

相比線下蘋果授權門店，線上電商渠道一些iPhone 16系列產品降價幅度更大。隨著電商上一些iPhone 16 Pro產品降價到6000元內，一些iPhone 16 Pro也能參加國補了。

線下授權店最高降價1400元

一名Apple Store零售店店員介紹，蘋果官方很少會降價，iPhone Pro系列一般會在新款發布后不再售賣，而不是降價促銷。相比蘋果官方直營渠道，蘋果授權店在定價上相對比較靈活，促銷活動較多。目前Apple Store零售店只有國補和蘋果的以舊換新補貼政策優惠，6000元以下的機型可以享受國補。

線下的蘋果授權門店則在進行最新一輪降價。在一家SUNION蘋果授權專賣店內，店員表示，昨天門店開始最新一輪降價，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的價格與官網相比都降了1400元，iPhone 16與官網價格相比則降了1000元。該店員表示，公司并未通知降價將持續到何時，可能只有最近幾天。

記者在蘋果另一個授權商家順電的店內看到，iPhone 16系列也在降價。其中，iPhone 16 128G、256G、512G分別售5199元、5999元、8299元，相比蘋果官網價格降了800元、1000元、700元。據店員介紹，其中128G和256G的價格都已算進國補的優惠，iPhone 16 Pro和Pro Max則未享受國補，但價格也有優惠，iPhone 16 Pro和Pro Max的定價比官網便宜1400元。

據順電店員介紹， iPhone 16系列一些機型原本就有價格優惠，最新的優惠政策是從13日開始施行，在原本的基礎上再降700元左右?！耙话憔褪歉鶕Phone的市場價格情況，蘋果官方說要降價，我們就進行統一調價?！痹摰陠T表示，作為蘋果主要的經銷商之一，門店不會自己任意調價，目前還沒有收到這次調價到什么時候截止的準確通知，預計價格短時間內還有可能波動，貨源目前則比較充足。

電商降價幅度高達2000元

記者留意到，相比線下蘋果授權門店最高降價1400元，一些電商渠道iPhone 16降價幅度更大，一些產品售價比蘋果官網價格低2000元。隨著iPhone 16系列降價，原本價格高于6000元、無法享受國補的iPhone 16 Pro，部分機型也能享受國補了。

蘋果官網iPhone 16系列標價都是發售價，iPhone16售5999元起，iPhone 16 Pro售7999元起，16 Pro Max售9999元起，而在標明為蘋果授權經銷商的Apple產品京東自營旗艦店中，iPhone 16 Pro 128G商品頁面顯示“官方直降2000元”，疊加500元國補，價格為5499元。此外，iPhone 16 Pro 256G商品頁面顯示“官方直降1400元”，疊加300元消費券，價格為7299元。不過，參與優惠的iPhone數量可能有限，記者定位廣東地區，部分顏色的iPhone 16 Pro 128G顯示缺貨。

京東上另一家蘋果授權專營店內，iPhone 16系列的優惠幅度也不低于線下授權店。其中白色鈦金屬iPhone 16 Pro 256GB的商品頁面可以領1400元優惠券，到手7599元。黑色iPhone 16 128G商品頁面可以領900元優惠券，到手5099元。

拼多多百億補貼頁面顯示，群青色iPhone 16 128G售4758元，相比官網價格下降了1241元；部分顏色的iPhone 16 Pro 128G售5498元，相比官網價格下降了2501元；一些顏色的iPhone 16 Pro Max售7899元，相比官網價格下降了2100元。

中國市場下滑趨勢明顯

在中國市場，蘋果一直沒能改變下滑趨勢。數據顯示，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節銷售旺季的拉動下，同比增長3.3%，達到7160萬部，延續過去五個季度的增長趨勢，出貨量前五分別為小米、華為、OPPO、vivo和蘋果，其中，只有蘋果出貨量出現下滑，下滑幅度為9%，市場份額為13.7%。

業界認為，蘋果在中國市場的表現繼續下滑，是因為其Pro系列產品不在中國政府補貼政策范圍內。這或許也是蘋果將iPhone16 Pro的價格下調至符合國補標準區間的原因。

受銷量下滑影響，蘋果中國的收入也已經連續七個季度同比下跌。最新的一個季度，也就是2025財年第2財季（截至2025年3月29日的季度），蘋果大中華區收入為160.02億美元，同比下滑2.3%，而之前六個季度的同比下滑幅度分別為2.5%、12.9%、8.1%、6.5%、0.34%和11.1%。

一方面，蘋果自身的產品優勢在逐漸弱化，另一方面，蘋果的生態短板日益凸顯?！疤O果手機在外觀設計、硬件配置、軟件體驗等方面的傳統優勢正在減弱，安卓陣營與蘋果的技術差距日益縮小，部分國產品牌甚至在使用體驗上實現反超，蘋果過去積累的口碑優勢不斷消減，導致其市場競爭力持續下降?！?span style="color: rgb(34, 34, 34); text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">資深通信專家馬繼華說，與此同時，在萬物互聯時代，智能家居、汽車等終端設備快速普及，相較于國產廠商（如華為、小米、OV等）構建的完整生態體系，蘋果在這些領域明顯處于劣勢，國產品牌通過多品類協同形成的系統性優勢，正在影響用戶換機選擇，逐步將蘋果排除在考慮范圍之外。

從長期的角度來看，馬繼華認為，為維持中國市場地位，蘋果面臨兩個選擇?！耙詢r換量：全系列大幅降價可提升銷量，但會損害品牌高端定位；保價求利：推出更高端產品維持利潤率，但將導致出貨量進一步萎縮。這兩個選擇存在根本性矛盾，選擇市場份額必然稀釋品牌溢價，而堅守高端定位則需承受銷量持續下滑的風險?！?/p>

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