隨著三八國(guó)際婦女節(jié)的臨近，青島的女性消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪新熱潮。記者于近日走訪發(fā)現(xiàn)，從傳統(tǒng)的旗袍定制到璀璨金飾、從商超大促到美妝禮盒，各大商家紛紛瞄準(zhǔn)這一節(jié)日商機(jī)，推出豐富多樣的活動(dòng)，全方位滿足女性的消費(fèi)需求，女性的“悅己”消費(fèi)意愿持續(xù)攀升，為市場(chǎng)注入活力。

線下消費(fèi)重拾儀式感

“愛美”是女性的天性，這也體現(xiàn)在對(duì)服裝的需求上，尤其在一些正式場(chǎng)合，更要有相應(yīng)的服裝。在市南區(qū)漳州路的"花兒開了"媽媽禮服店內(nèi)，千余款禮服在暖光燈下舒展著錦緞的華彩，從幾百元的素雅織錦到幾千元的重工定制，不同需求的女性消費(fèi)者都能在這里找到屬于自己的高光時(shí)刻。

"現(xiàn)在正是店里忙碌的季節(jié)。"花兒開了的工作人員一邊整理前一位顧客換下的衣服一邊介紹道，隨著婚宴季臨近，不少子女會(huì)特意帶母親來(lái)定制禮服。比起線上購(gòu)物的"賣家秀"落差，實(shí)體店提供的精準(zhǔn)量體等服務(wù)，讓追求儀式感的消費(fèi)者重拾對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式的信任。工作人員表示店里很少做促銷活動(dòng)，這么多年來(lái)不少女性消費(fèi)者慕名而來(lái)，而在三八婦女節(jié)期間也確實(shí)有不少女兒帶著自己的媽媽前來(lái)挑選，想在節(jié)日送給自己媽媽一件華麗的衣服。

黃金飾品不僅佩戴精美且有一定收藏價(jià)值，深受女性消費(fèi)者青睞。作為青島知名的信得過(guò)老店，臺(tái)東商圈的萬(wàn)寶金樓也在三八婦女節(jié)來(lái)臨之際推出了各種超值活動(dòng)，黃金加工費(fèi)低至78折的促銷力度，讓傳統(tǒng)金飾銷售淡季迸發(fā)出別樣活力。"我們?cè)诠?jié)日期間全品類都有優(yōu)惠活動(dòng)，店里各個(gè)年齡段的消費(fèi)群體都有，年輕人偏愛能疊戴的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，長(zhǎng)輩們則鐘情于傳承屬性的龍鳳鐲金飾品，有不少消費(fèi)者都是平日選好款式，然后趁著有活動(dòng)的時(shí)候來(lái)購(gòu)買。"徐經(jīng)理告訴記者，金飾的受眾群體廣泛，不論什么年齡的女性，都喜歡在過(guò)年過(guò)節(jié)買金飾品送給自己或親朋。

主題促銷精準(zhǔn)吸引客戶群體

3月4日，記者走訪了幾家商場(chǎng)，看到各大商場(chǎng)推出不少滿減送券、積分翻倍等促銷活動(dòng)。在麥德龍"多彩女神節(jié)"的粉色主題堆頭前，推著購(gòu)物車的王女士正在計(jì)算優(yōu)惠組合："氨基酸潔面乳+高保濕水+身體乳……99元任選三件太劃算了。"

作為精明消費(fèi)的代表，當(dāng)代女性既追逐戴森吹風(fēng)機(jī)這樣的輕奢獎(jiǎng)品，也深諳"大碗平價(jià)"的選購(gòu)之道。

麥德龍青島四方店的工作人員表示，今年女性主題的節(jié)日促銷特別設(shè)置了"階梯式福利"：日化用品滿199減120滿足女性日常剛需，周末"瘋狂567"和會(huì)員日則主打吃用實(shí)惠，幫作為主婦的女性節(jié)省挑選與比價(jià)的時(shí)間。值得一提的是，記者發(fā)現(xiàn)不少前來(lái)采購(gòu)的女性購(gòu)物車?yán)铮扔猩r水果，又有進(jìn)口護(hù)膚品，詮釋著"柴米油鹽與詩(shī)與遠(yuǎn)方"兼得的現(xiàn)代女性的生活美學(xué)。

觀念轉(zhuǎn)變帶動(dòng)悅己消費(fèi)

此外，一些女性還選擇在節(jié)日期間走進(jìn)影院、劇場(chǎng)，享受一場(chǎng)文化盛宴，放松身心。尤其是近期電影市場(chǎng)不少以女性為題材和主角進(jìn)行創(chuàng)作的影視作品也非常應(yīng)景，適合三五好友一同觀賞。

而在這些消費(fèi)選擇背后，是當(dāng)代女性對(duì)品質(zhì)生活的多維追求，不僅重視消費(fèi)帶來(lái)的情感價(jià)值，也保持對(duì)實(shí)用主義的清醒認(rèn)知，用更從容的姿態(tài)定義屬于自己的"她時(shí)代"。女性消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，社會(huì)角色也愈加多元化，她們可以是母親、妻子、女兒，也可以是企業(yè)家、科學(xué)家、運(yùn)動(dòng)員等。可以說(shuō)女性力量在當(dāng)今社會(huì)每一面都發(fā)揮著不可或缺的作用，女性消費(fèi)領(lǐng)域也不再局限于傳統(tǒng)的“她經(jīng)濟(jì)”行業(yè)。

在三月這波熱潮背后，不僅是商家的積極營(yíng)銷，更是女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。如今，女性更加注重自我感受，追求生活品質(zhì)，愿意為提升自身魅力和生活幸福感買單。“悅己消費(fèi)”已成為女性消費(fèi)的新趨勢(shì)，“三八”婦女節(jié)則成為女性釋放消費(fèi)熱情的重要契機(jī)，也為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。（半島全媒體記者 陳源）