華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)剛剛落幕，伴隨著青島旅游旺季到來(lái)，一系列頂流演唱會(huì)在這座城市熱辣登場(chǎng)。5月17日，華晨宇"火星演唱會(huì)"以體育場(chǎng)四面臺(tái)形式點(diǎn)燃濱海之夜，380元~1280元的票價(jià)區(qū)間折射出市場(chǎng)的熱度。這僅僅是序幕。

6月鳳凰傳奇將用《山河圖》等民族風(fēng)金曲連唱三天，周深的空靈吟唱、孫燕姿的日落情歌、伍佰的激情搖滾將陸續(xù)登陸，配合郭德綱的相聲專(zhuān)場(chǎng)與《巴黎圣母院》音樂(lè)劇，構(gòu)筑起多元立體的文化磁場(chǎng)。青島今年將舉辦大型演出、高端演出活動(dòng)60場(chǎng)以上，“一月一主題”“跟著電影游青島”“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，這座向來(lái)以啤酒節(jié)聞名的城市，正被演唱會(huì)的聲浪重塑形象。

"雙場(chǎng)""三聯(lián)場(chǎng)" 的演唱會(huì)狂歡

“作為華晨宇的資深粉絲，這次我?guī)Ш⒆右黄鹑ガF(xiàn)場(chǎng)為他打call。這場(chǎng)演唱會(huì)我期待已久。”歌迷“暗地花朵”在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。5月17日，華晨宇帶來(lái)的演唱會(huì)勢(shì)必讓歌迷們沉浸在搖滾與溫柔并存的獨(dú)特魅力中。

接下來(lái)的青島，無(wú)疑將經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的演出狂歡。6月13日至15日，鳳凰傳奇三場(chǎng)演唱會(huì)，他們的經(jīng)典曲目定能喚起無(wú)數(shù)人的青春記憶。 隨后，6月28日、29日，周深將以他那清澈如水的聲音為青島帶來(lái)不一樣的夏日體驗(yàn)。到了7月，孫燕姿和海來(lái)阿木也會(huì)加入這場(chǎng)音樂(lè)派對(duì)，9月伍佰則會(huì)用他的搖滾精神點(diǎn)燃整個(gè)城市。

“雙場(chǎng)”“三聯(lián)場(chǎng)”的密集排期模式，正在重塑城市文化消費(fèi)的時(shí)空格局。單日雙場(chǎng)演唱會(huì)，多方面體現(xiàn)出城市演唱會(huì)的舉辦優(yōu)勢(shì)。一方面，需要足夠的歌迷群體、周邊城市輻射才能負(fù)擔(dān)單日雙場(chǎng)演唱會(huì)的落地；另一方面，雙場(chǎng)演唱會(huì)對(duì)交通、食宿、安保等各個(gè)環(huán)節(jié)提出考驗(yàn)。

除了大型演唱會(huì)，青島的高密度高水準(zhǔn)演出紛至沓來(lái)，大劇院小劇場(chǎng)“檔期滿(mǎn)滿(mǎn)”。郭德綱、于謙的相聲專(zhuān)場(chǎng)，《尋夢(mèng)滄海》大型演藝，以及譚盾音樂(lè)周等都為這座演出之城添上熱度。正如市民張女士所言：“這個(gè)季節(jié)的青島像不落幕的嘉年華，這個(gè)月聽(tīng)郭德綱說(shuō)相聲，下個(gè)月就能跟鳳凰傳奇現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)人合唱《奢香夫人》。”

2024年堪稱(chēng)青島演出市場(chǎng)的“豐收之年”，全市共審批5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)達(dá)58場(chǎng)。文旅數(shù)據(jù)顯示，今年將在全市舉辦189場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，推動(dòng)演出經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)，其中9場(chǎng)為萬(wàn)人級(jí)大型演出。城市演藝版圖呈現(xiàn)出“頂流演唱會(huì)+經(jīng)典曲藝+國(guó)際劇目”的三維爆破態(tài)勢(shì)。

“寵粉”舉措的青島解法

同為華晨宇資深粉絲的小姜選擇作為這場(chǎng)演唱會(huì)的“保安”，以一種特殊的方式參與其中。小姜表示，自己不屬于熱型的粉絲，只是特別欣賞他的音樂(lè)才華，華晨宇的演唱會(huì)每一場(chǎng)都特別火爆，可以說(shuō)是一票難求，“這次華晨宇的演唱會(huì)，我想以一個(gè)工作人員的身份，體驗(yàn)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。”小姜說(shuō)，他也考慮到，工作安排或許他進(jìn)不了內(nèi)場(chǎng)，而且手機(jī)上交，也不能像普通粉絲那樣拍攝演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的照片和視頻，“我不覺(jué)得遺憾，反而感覺(jué)我們的距離更近。”小姜也表示，這次演唱會(huì)很多外地的華晨宇歌迷會(huì)奔赴青島。

2024年的青島演唱會(huì)，吸引了48萬(wàn)人次觀(guān)眾紛至沓來(lái)，超70％的觀(guān)眾來(lái)自跨城、跨省觀(guān)演。他們從全國(guó)各地奔赴青島，只為在現(xiàn)場(chǎng)感受偶像的魅力，沉浸于音樂(lè)的海洋。強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求也帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，票房收入高達(dá)3.3億元。

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演唱會(huì)為城市“軟硬實(shí)力”帶來(lái)多重效益，讓不少城市看準(zhǔn)這一“風(fēng)口”。采訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，青島演唱會(huì)爆發(fā)的深層邏輯，折射出文化消費(fèi)的迭代升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，青島演唱會(huì)消費(fèi)群體中，18到35歲人群占比達(dá)74%，他們不再滿(mǎn)足于“被動(dòng)觀(guān)演”，而是追求更具儀式感、社交屬性的文化體驗(yàn)，青島正將演藝活動(dòng)升維為城市形象的動(dòng)態(tài)展演。市文旅局推出的"一月一主題"活動(dòng)，實(shí)質(zhì)是構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的嘗試。

“持演唱會(huì)門(mén)票可免費(fèi)兌換景點(diǎn)門(mén)票”，這樣的跨界聯(lián)動(dòng)正成為青島文旅的新常態(tài)。青島推出“唱響青春”等演唱會(huì)“寵粉”舉措，交通類(lèi)優(yōu)惠往往是最讓歌迷切身有感的優(yōu)惠之一，聯(lián)合攜程、滴滴等平臺(tái)打造“跟著演唱會(huì)去旅行專(zhuān)屬權(quán)益包”，組織瑞吉、香格里拉等50余家酒店推出歌迷特惠房和演唱會(huì)，聯(lián)合城運(yùn)控股推出重點(diǎn)酒店歌迷接駁車(chē)服務(wù)，提升觀(guān)演體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“一張門(mén)票撬動(dòng)全城消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)。

以城市的角度來(lái)承接一場(chǎng)演唱會(huì)，持續(xù)提升外地歌迷體驗(yàn)感。青島文旅推出的“藝術(shù)青春”活動(dòng)，當(dāng)《最炫民族風(fēng)》的旋律遇見(jiàn)“國(guó)際博物館日”的非遺體驗(yàn)，當(dāng)相聲專(zhuān)場(chǎng)的“砸掛”段子融入啤酒節(jié)快閃，文化符號(hào)的混搭產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。正如某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，搜索“青島演唱會(huì)”的用戶(hù)中，有43%會(huì)同步檢索“周邊游”“特色美食”。

來(lái)自北京的歌迷劉女士攜家人一起來(lái)青島旅游，“我先去看演唱會(huì)，老公帶孩子去逛青島葡萄酒博物館，第二天我們?cè)贂?huì)合去各個(gè)景點(diǎn)打卡，還要去各個(gè)美食餐廳大快朵頤。”她透露，青島這幾年特別“寵粉”，很多舉措對(duì)外地歌迷特別友好，“景區(qū)優(yōu)惠、機(jī)場(chǎng)優(yōu)惠、酒店優(yōu)惠、交通接駁……贏(yíng)得的是歌迷對(duì)城市的好感度，把我們家的消費(fèi)半徑從城陽(yáng)輻射至嶗山民宿、臺(tái)東夜市等次級(jí)商圈。”

華表獎(jiǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)

第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)的成功舉行，進(jìn)一步激活了青島的文旅基因，成就了這座城市的流量高光。央視推出的《愛(ài)看電影嘉年華》等融媒體直播節(jié)目，對(duì)青島進(jìn)行了全方位推介。五一期間，“跟著華表獎(jiǎng)打卡青島旅游”“在青島街頭get明星同款美食”“打卡影視劇青島同款機(jī)位”等話(huà)題在社交平臺(tái)上的熱度，持續(xù)居高不下。

當(dāng)然，這并不只是短暫的“流量狂歡”。隨著文旅部門(mén)唱響青春、直播青春、藝術(shù)青春、告白青春、特惠青春等一系列主題活動(dòng)的發(fā)布，華晨宇、鳳凰傳奇、周深、伍佰等一系列頂流演唱會(huì)官宣，海風(fēng)裹挾著音符掠過(guò)紅瓦綠樹(shù)，郭德綱、于謙的相聲，《巴黎圣母院》《紅樓夢(mèng)》《只此青綠》等高端劇目也在各大劇場(chǎng)上演。華表獎(jiǎng)的璀璨星光帶來(lái)萬(wàn)眾矚目的流量正在延續(xù)、發(fā)酵，新一輪明星入駐潮已然形成。

一場(chǎng)明星影響力下的長(zhǎng)尾效應(yīng)，使得青島化身流量磁場(chǎng)，吸引眾多市民游客，充滿(mǎn)青島人文風(fēng)情的畫(huà)面通過(guò)社交媒體廣泛傳播，讓青島的城市形象在“真實(shí)感”與“親切感”中深入人心。相比以往“到此一游”的旅游打卡，更多游客因星光慕名而至。

一張演唱會(huì)門(mén)票，正在演變?yōu)榇蜷_(kāi)城市的“文化鑰匙”。在潮起潮落的濱海棧道、沉淀百年的里院街巷間，完成一場(chǎng)從“追星旅行”到“觸摸城市”的文旅進(jìn)階。

（半島全媒體記者 黃靖斐）