“一盒難求”的Labubu被拍出超百萬元的價格。

6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的Labubu最終以108萬元的價格拍賣成交，買家身份未披露。拍賣直播備注欄標注，這是香港藝術家龍家升作品，尺寸為高131cm，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色Labubu以82萬元成交。

拉布布為何火遍全球？

“請給我留一只拉布布（Labubu）吧！”“下次補貨是什么時候？”“這只樣品可以賣給我嗎？”在鄭州中原萬達泡泡瑪特門店內，每隔幾分鐘就有消費者詢問Labubu的現貨情況。店員坦言：“目前鄭州線下門店的Labubu搪膠玩偶全部售罄了，樣品只供展示，如果需要購買的話，只能關注線上渠道等待補貨。”

事實也是如此，該IP系列目前只有水晶球、掛件、音樂盒、零錢包、冰箱貼等周邊商品陳列在售。“頂流”Labubu搪膠玩偶線下線上全都蹤影難尋，不少消費者選擇加上門店組建的微信群等待并不確定的補貨信息。

同時，官方渠道貨源的緊缺順勢帶動了二手市場的紅火。“去年500塊買的Labubu，前段時間5000塊錢轉手出售了。”一位資深潮玩玩家在互聯網平臺分享了她的經歷。遠超黃金的投資回報，讓這一“塑料小怪獸”成了名副其實的“理財產品”。記者了解到，目前Labubu商品的二手交易平臺集中在閑魚、千島、得物等，不同平臺的價格雖有差異，但相對官方原價整體高出不少，水漲船高的價格也讓其被戲稱為“塑料茅臺”。

6月的一天，天剛蒙蒙亮，海外某大型購物商場門口已經排起了長隊，不少人甚至在原地支起帳篷通宵等待。只是這一次，人們不是在搶購蘋果新品，而是為一只“森林小精靈”Labubu而來。

去年以來，隨著中國潮玩拉布布持續走紅海外，無論是紐約、巴黎，還是倫敦、曼谷的潮玩門店，總是排滿了等候的粉絲，更有狂熱愛好者全球追蹤新品發售。

有了拉布布的給力表現加持，其背后公司泡泡瑪特市值也一路水漲船高。6月9日福布斯實時富豪榜顯示，泡泡瑪特創始人王寧最新身家已增至208億美元，躋身福布斯中國富豪榜第10位。

拉布布為何能成為全球頂流？泡泡瑪特為何能成功將中國潮玩推廣到全世界？或者說，這家公司究竟做對了什么？

耕耘潮玩賽道15年

“2010年，北京有了第一家泡泡瑪特門店，那一年我23歲。”王寧說，很多人這幾年才開始認識泡泡瑪特，但他和團隊早已經歷過很多挫折、起落，當然也有很多幸運。在探索中成長的泡泡瑪特，始終沒有改變的是——要做一個讓人尊敬的品牌。

作為2024福布斯中國最佳CEO榜單上最年輕的面孔，因為王寧年齡的原因，不少人也會將泡泡瑪特解讀為一家年輕的公司。事實上，在潮玩這條賽道里，這家公司已經耕耘了15年之久。

時間不語，下自成蹊。自2018年布局海外并逐步推動全球化戰略，泡泡瑪特的業務版圖已遍及全球近百個國家和地區。以拉布布為代表的“THE MONSTERS”精靈天團系列去年收入超30億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP。

從探路者到領跑者，泡泡瑪特的案例證明，無論是個人還是企業，只要在長期維度上堅守目標，創造自己獨特的價值，就能走在一條康莊大道上。

IP始終是運營的核心

互聯網時代，被流量裹挾然后被流量反噬的案例頻頻上演。備受追捧的泡泡瑪特，因其售賣“無用”的產品，天然引來了更多審視的目光。

“尊重經營，意味著無論多么優秀的商業模式或花哨的概念，最終都要回歸到處理具體細節和對復雜問題的迭代上，包括對人、對事、對錢等細節的關注和處理。”王寧的堅持，體現在對IP矩陣豐富多元的追求上。

從早期的MOLLY一家獨大，到如今的拉布布晉升全球頂流，出于對細節的追求，對“美好、快樂”生意經的打磨，泡泡瑪特持續加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價值實現路徑上更多的可能性。

財報顯示，2024年泡泡瑪特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP實現營收破10億元，DIMOO WORLD、HIRONO等13個IP實現營收破億元。

“IP始終是泡泡瑪特運營的核心，也是與消費者不斷加深連接的根本途徑。我們的設計生而全球，天然具備全球化的基因。”正如王寧所言，泡泡瑪特的IP已成為一種跨越文化的通用語言，能夠得到來自全球消費者的情緒共鳴。

把準消費的脈搏

泡泡瑪特售賣的究竟是什么？在消費者眼中，是“可愛”，是“快樂”，也有可能是“孤獨”。但不管表征是什么，在變化中抓住消費者的核心需求才是關鍵。

中國市場學會金融委員付立春分析，近些年隨著跨境電商的不斷發展，越來越多的中國品牌借由這一通路走向全球。“中國在國際上知名的電商平臺提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的門檻。跨境電商正從單純的賣貨，走向全鏈路的綜合運營。”

Labubu的爆火，只是中國IP全球化浪潮的一個縮影。近年來，從《黑神話：悟空》在游戲界的驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴張，中國IP正以一種前所未有的姿態走向世界。這種“高光時刻”的背后，是中國潮玩產業對全球化戰略的精準布局，也是中國文化自信與全球化視野的完美結合。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：鄭州日報、澎湃新聞、每日經濟新聞、湖南日報、潮新聞、中國之聲等