堅定扛牢“走在前、挑大梁”使命擔當，體育如何作為？這是山東體育人深入思考的問題。

“體育既是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，也是促進經濟社會發展的重要動力。舉辦體育賽事、發展賽事經濟對于挖掘和釋放消費潛力、滿足人民群眾日益增長的健身需求具有重要意義。”山東省體育局黨組書記、局長喬云萍說，全省體育系統堅持守正創新、全面求強，全力打響“好運山東”體育賽事品牌，構建沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城“四沿”賽事體系，推出馬拉松、武術、自行車、定向、田徑、時尚等城市聯賽，著力培育體育賽事新動能、助力賽事經濟實現新跨越。

數據顯示，2024全年全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項，賽事受眾總規模為514.35萬人次，本地受眾規模為350.80萬人次，外地受眾規模為165.55萬人次。

打造多層次自主IP品牌賽事體系

今年4月，青島西海岸半程馬拉松率先開賽，拉開了山東馬拉松城市聯賽的序幕。作為人口大省、經濟大省、體育大省，山東自然資源豐富，城市基礎設施、體育場館完善，發展賽事經濟基礎扎實、潛力巨大。“近年來，山東以省政府和省體育局名義制定了一系列推動體育產業和賽事經濟發展的政策文件，2024年又專門出臺了《加快賽事經濟高質量發展的若干措施》，這是全國為數不多的以省政府名義出臺、聚焦賽事經濟發展的政策性文件，為賽事經濟創造了良好的政策環境。”

在全國首創省級馬拉松城市聯賽。好運山東·2024年山東省馬拉松城市聯賽豐富獎項設置，采用積分制與排名系統，極大地激發了跑者的參賽熱情。2024年13場城市馬拉松賽吸引了近20萬跑者，既實現了與城市的雙向奔赴，也激發了約1億山東人民的熱情關注，形成了全民參與、全民共享的運動熱潮。

“四沿”賽事體育特色十足、亮點紛呈。聚焦山東省委、省政府建設文化體驗廊道、推進文旅融合高質量發展部署，構建沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城“四沿”賽事體系。依托沿黃9市的自然資源，打造“好運山東·律動黃河”鐵人三項聯賽、航空運動聯賽；依托運河兩岸環境良好的鄉村、林地、濕地、湖泊資源，打造“好運山東·健行大運”自行車運動聯賽、汽摩運動聯賽；以齊長城遺址為軸線，打造“好運山東·樂享齊城”定向運動聯賽、越野運動聯賽；以膠東經濟圈體育協同發展聯盟為依托，打造“好運山東·逐夢深藍”時尚體育聯賽、垂釣運動聯賽……2024年8項24場“四沿”賽事成為各地城市發展的亮麗名片。

冰雪系列賽精英匯聚、規模空前。當下，冰雪系列賽及嘉年華活動正在山東各地籌備開展。“好運山東”山東省冰雪系列賽從12月啟動，將在山東5個城市進行雙板滑雪大回轉、單板滑雪大回轉、短道速滑賽、花樣滑冰賽、3V3冰球賽5大項比賽，2024年首次引入冰雪大篷車。

在“好運山東”的品牌引領下，馬拉松城市聯賽、冰雪系列賽及嘉年華和“四沿”聯賽，構成了山東“兩線四沿”的體育賽事體系，也讓“好運山東”的體育賽事IP更加閃亮。

點燃全民健身熱情

體育強國的基礎在于群眾體育。賽事引領，以賽促動，山東用豐富的體育賽事讓體育運動深度融入百姓生活。

體育賽事，在競技場之外點燃了全民參與健身的熱情。

在日照，不少人將嶄新的一天從64.4公里的健身綠道開啟。綠道騎行，無論是周末騎行、親子騎行，還是戶外拓展，一路吹著海風，感受不一樣的風景。日照經常參加體育鍛煉人數達到46%，國民體質合格率穩定在93%以上。

在濟南，賽事延伸到商圈、景區和社區，與旅游休閑、美食體驗、產品展銷、戶外探險結合起來。在商圈有輪滑、飛盤、電競等新潮活動；在景區有滑雪、登山、龍舟、越野等賽事；在社區有村超、村BA、健身達人挑戰賽等互動性活動。

在德州夏津，馬頰河畔村級籃球比賽、宋樓鎮“村拔河”等民間群眾體育活動火爆出圈，深受群眾熱捧。夏津470個行政村和城區20個公園都實現了健身路徑全覆蓋，無論身處城市還是農村，群眾都能在“家門口”找到適合的健身場所。

據介紹，在山東，群眾參與體育活動、觀賽參賽熱情高漲，經常參加體育鍛煉人口(指每周參加體育鍛煉3次以上，每次鍛煉持續30分鐘以上的人)比例達到41.6%(全國比例為37.2%)。

為群眾創造更加便捷舒適的健身條件，山東不斷增加高品質公共體育設施供給。截至2023年底，山東共有體育場地27.84萬個，面積達2.95億平方米，人均體育場地面積3.25平方米，均高于全國水平。

“努力推動賽事服務向基層延伸，讓群眾對賽事活動更加可感可及。”在今年舉行的全省群眾體育工作會議暨第二批全民運動健身模范市縣創建工作推進會上，構建更高水平全民健身公共服務體系成為山東群眾體育工作主要任務。

發揮“乘數效應”“帶動效應”“融合效應”

體育賽事，一頭連著民生，一頭連著經濟。山東發揮好體育賽事的“乘數效應”“帶動效應”“融合效應”，充分展現體育賽事的綜合效益。

在山東省馬拉松城市聯賽期間，山東將各地的自然風光、人文景觀和歷史文化展現得淋漓盡致。聯賽推出“賽事+”聯動項目，圍繞“好運山東”，各地精心打造了一批體育旅游特色路線，讓跑者在享受運動的同時，也能深度體驗山東各地的魅力，實現了由“參加一場賽”到“游歷一座城”的賽事活動消費延伸鏈條。

以賽為媒，山東積極做好“賽事+”文章：定期發布“跟著賽事去旅行”賽事目錄，推出一批戶外運動休閑旅游線路、戶外運動營地和體育旅游目的地，構建“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”的體育旅游新模式；組織開展體育賽事“進景區、進街區、進商圈”活動，將賽事舉辦地從體育場館擴展至具備條件的體育公園、商業中心、步行街等區域，打造一批賽事消費新場景，充分釋放體育消費潛力；推動賽事活動向鄉村延伸，以“美麗鄉村”為主題大力開展“村超”“村BA”等群眾喜聞樂見的鄉村賽事活動，將體育賽事與農產品展銷、特色民宿、鄉村旅游等產業串聯起來，為鄉村振興增添體育活力……

體育賽事對社會經濟的貢獻度有多大？威海市舉辦的鐵人三項世界杯，實現了4700萬元直接經濟收益，可量化品牌價值超過4億元；日照市NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽報名人數4049人，賽事直接消費達到1100萬元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關消費近億元；在青島舉辦的中超聯賽，觀賽人數場均約2萬人，30場主場比賽帶動消費超1.5億元……

據權威機構評估，僅525項大型賽事為山東省帶來的直接經濟效益就達到了83.41億元，產出效應（賽事對GDP的貢獻）151.29億元，就業效應（因賽事而新增就業崗位數）9.71萬個，其中第三產業的產出效應最高，為78.99億元，占比52.21%。另外“好運山東”9項引領性聯賽共帶來直接經濟效益4.23億元，產出效應9.59億元。“好運山東”系列賽事不僅點燃了全民健身的熱情，也為全省經濟社會發展貢獻了體育力量。

“打造‘好運山東’賽事品牌是加快推進體育強省建設的重要舉措。”喬云萍表示，下一步將加力推動賽事經濟高質量發展，進一步擦亮“好運山東”品牌，讓“好運山東”成為全國有影響力的自主IP賽事品牌，成為繼“好客山東”“好品山東”之后又一響亮表達。